推特面临着袭击IPO的障碍

推特(纽约证券交易所股票代码:TWTR)建立了一个数字城镇广场's teeming with activity but riddled with financial potholes. Seven years after co-founder Jack Dorsey sent the first tweet through the online messaging service, more than 500 million posts are shared each day by everyone from the Dalai Lama to Justin Bieber.

但所有的唧唧喳喳都没有翻译成利润,也没有预期的任何时间。

由于Twitter(纽约证券交易所股:TWTR)准备本周完成其首次公开发行股票,旧金山公司的亏损历史近5亿美元正在提出关于其将文化现象转变为可持续业务的能力。

推特的IPO承诺在互联网的进化中成为另一个Greentstone,从令人讨厌的回水到世界不断变化的创新和颌滴财富。从这个意义上说,公司的股票市场首次亮相与两个竞争对手的IPO的相似之处:在线社交网络领导者Facebook(纳斯达克:FB.),近18个月前公开,搜索引擎领导谷歌(纳斯达克:GOOG.),2004年将飞跃到华尔街。

但Facebook(纳斯达克:FB.)和谷歌(纳斯达克:GOOG.)他们公开的时间已经有利可图。相比之下,Twitter的出现是一个回归到20世纪90年代末,在互联网投资中更加危险的时间,当时数百家DOT-COM公司在没有赢得利润的情况下完成了IPO。

花点时间跟着我们 推特.

“他们有一个很好而有趣的基础,而是一个令人兴奋的业务,许多用户不一定会产生回报,”快速评级的首席执行官James Gellert表示,审查公司财务健康的认购服务。

快速评级为Twitter的财务健身提供了19级的评分为100.Gellert表示,在一类失败率为约90%的公司中将Twitter放在一类。相比之下,该公司在2012年5月至2012年5月之前的73次获得Facebook,于2004年8月推出。

拥有23200万用户和IPO准备到20亿美元,Twitter不太可能像在2000年Dot-Com泡泡爆发后消失的许多公司一样。这么多投资者对公司未来的推特持乐观态度周一扣押对其股票的需求,并将其首次公开募股的预计价格范围提高到每股23至25美元,从早到期17至20美元。

尽管有了这种热情,Twitter面临着障碍的障碍,这范围从超出比他们的美国的国际用户的大部分比例,而不是他们的美国用户群时间不到Facebook的四分之一的增长速度减缓。

虽然它们都争夺人们的注意和帖子,推特(纽约证券交易所股票代码:TWTR)和Facebook(纳斯达克:FB.)不同地工作。

Facebook为其用户控制了他们的社交圈子,他们的在线朋友可以看到特定帖子。 Twitter被设置为所以用户可以“遵循”任何人都是名人,政治家,体育明星或一颗简洁的少年,他们也有服务的账户。这种灵活性使Twitter类似于任何人可以阅读的开放式书籍。与Facebook不同,Twitter将其服务的每个帖子限制为不超过140个字符。

花点时间跟着我们 推特.

推特的openness留下了一系列身份问题的服务。虽然Facebook被称为与朋友和家人联系在一起,但LinkedIn是探索职业机会的去处,但Twitter的目的更难以定义,Sys&P Capital IQ.

在其IPO文书工作中,Twitter突出了其服务的简单性,可访问性和自发性,并将其描绘为一个大话。 Gartner分析师Brian Blau认为很多人认为它是一个“巨大的派对线”。

Blau的类比是apt。在Twitter之前长,派对线是由多个订阅者共享的电话线。将其视为为您,邻居,也许也许是史密斯夫人在拐角处。在农村地区,整个城镇可能分享单一党内线。如果使用该线路,其他订阅者可以拿起电话和窃听或加入对话。

跳进讨论是诱人到聊天和活泼,但对那些仍然不确定他们的声音的人令人恐惧。 Twitter必须找到方法来获得更多用户来克服他们的胆怯,因此它们对广告商变得更加积极和更具吸引力的目标。根据最近的相关新闻稿 - CNBC民意调查,29%的带有Twitter账户的人从来没有推文。

推特的用户增长已经放慢了,触发了一些分析师之间的警报。它从2008年8月到2009年8月到2009年的Facebook八个月,从1亿到2亿用户。对于Twitter,从2011年9月到以下12月,这是15个月。 Facebook只比Twitter只有两年,现在拥有12亿用户。

超越Facebook和LinkedIn,Twitter还面临着从instagram,Facebook,Pinterest Inc.甚至喜欢Snapchat的最受欢迎的照片共享应用程序等初创公司,例如Snapchat,这是让用户发送照片和视频的服务在不到10秒的时间内消失。还有许多新兴的社交网络,适用于军队成员,视力受损,医生和想要与其邻居联系的人。

“用户的注意力和时间变得越来越普遍,所以广告收入也是如此,”演奏社交媒体的步伐大学营销教授拉里·乔吉斯说。

上周,Facebook通过承认较少的年轻青少年每天登录其网站,这是一个威胁要破坏社会网络的活力的趋势,让投资者惊讶于投资者。这尚未成为Twitter的一个主要问题,但它可能必须继续支出,以促进特征,以保持其观众的年轻部分迷住。

公司最大的问题之一可能呈现最大的机会。 Twitter的大部分用户增长位于美国以外。同时公司逐步在其服务上逐步引入更多广告。广告已迅速转变为Twitter的主要收入来源,从2010年的2800万美元飙升至今年的预计6.5亿美元。

即便如此,Twitter的途中也存在不均匀的增长。仅26%的收入来自国外,尽管其用户在美国以外的47900万人居住在美国换下了179万人,但TWITTER在7月至9月季度在7月至9月的季度产生了2.36美元用户在世界其他地方。相比之下,Facebook在美国以外的52%的收入中产生了52%的收入,平均每年为4.83美元和每款国际用户1.07美元。

推特国际收入与其观众大小的戏剧性不平衡意味着该公司不会获得足够的投资回报,以确保服务在美国以外的用户顺利工作。

在其IPO文件和视频介绍到潜在投资者,Twitter表示,它计划通过招聘澳大利亚,巴西,爱尔兰和荷兰的更多销售代表来带来更多的国际收入。该公司还表示将介绍将使其他国家营销商更容易购买广告的技术。

许多国家在缺乏美国的富裕和营销驱动的文化中,缺乏广告增长将困难困难,这是发电机研究分析师Andrew Sheehy的富裕和营销驱动的文化。

在其IPO文件中,Twitter上市的沙特阿拉伯,俄罗斯和南非在未来几年内预期在其中增加大量用户的国家。

“不幸的是,Twitter的国际方面的业务较少的是一个可以的货币化野兽,而不是美国。”Sheehy说。 “这种动态不会过夜。”

由Michael Liedtke和Barbara Ortutay
AP技术作家

(AP:旧金山)

2思想“推特面临着袭击IPO的障碍

  1. 谢谢杰里米的深入评论。
    推特 IPO首先要去无处可去;它会像FB一样行事。

    谢谢你的份额

    又名

评论被关闭。